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Headline: Ipsos:在新模式下促进快餐的消费者洞察力

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发表于 2021-9-13 22:03:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
新消费模式下消费者的心智

在目前的新消费模式下,消费者精神的基本逻辑是认同感、分化和体验。其中认同感是新消费心智的灵魂,特别是社会责任认定和国家认同感。





从2015年到2018年,消费升级呈市长/市场观察员认可的趋势。在2019年中美贸易战和2020年新冠疫情的冲击下,消费降级又引发了一场骚乱。但是,冷静地观察市场上不同价位的品牌/产品的表现,消费者的消费意志都是与众不同的,而不是升级或降级。分化是新消费心智趋势的基调。





无论是消费升级还是降级,都离不开消费者的最终实际体验。只有消费者满意,才能产生强大的购买力。在新的消费模式下,消费者追求更大限度的消费体验。体验是新消费心智的载体





方便食品消费行为白描
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益普索Ipsos数据显示,相较于2019年,消费者在午餐、晚餐选择吃方便食品的人数呈上涨趋势。随着消费需求和产品供给的变化,方便食品消费行为呈现出场景正餐化趋势。




在方便食品花费上,选择10元以上产品的消费者有明显的增加,消费者对方便食品的花费有所上涨。值得关注的是,0-5元价格段的需求依然坚挺。




数据显示,“追求效率”,“懒宅”依然是方便食品的最主要消费动机,而“追寻美味”以及“方便食品日常化”所占比重日益增多,消费动机更加多样化




与2019年相比,消费者对方便食品的味道口感、健康营养以及包装设计等方面的关注度有显著提升,这也意味着美味、健康、颜值成为方便食品的主要创新方向。




新消费时代是极具挑战的时代,也是充满机遇的时代,方便食品的未来有无限可能。品牌需要比以往任何时候都要更加关注消费者,只有了解消费者,才能真正把握未来市场趋势,保证品牌立于不败之地。
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发表于 2021-9-13 22:13:40 | 显示全部楼层
过来看看的
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发表于 2021-9-13 22:37:49 | 显示全部楼层
支持一下
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发表于 2021-9-13 23:15:13 | 显示全部楼层
写的真的很不错
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发表于 2021-9-14 06:40:01 | 显示全部楼层
路过,支持一下啦
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发表于 2021-9-14 07:09:01 | 显示全部楼层
有竞争才有进步嘛
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发表于 2021-9-14 07:38:01 | 显示全部楼层
学习了,不错,讲的太有道理了
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发表于 2021-9-14 08:20:06 | 显示全部楼层
没看完~~~~~~ 先顶,好同志
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发表于 2021-9-14 08:44:31 | 显示全部楼层
好帖,来顶下
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发表于 2021-9-14 09:14:15 | 显示全部楼层
我是个凑数的。。。
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